Apple премества голяма част от своята телевизионна реклама вътре

 Реклами на Apple Genius

Apple се отдалечава от дългогодишната си рекламна агенция TBWA\Chiat\Day и създава повече от своите телевизионни реклами отвътре, според Блумбърг . Докладът, който цитира източници с познания по въпроса, твърди, че Apple има вътрешен творчески екип, състоящ се от поне двама бивши служители, които компанията е наела от Media Arts Lab, подразделение на TBWA, което работи изключително за производителя на iPhone .

Компанията премина към вътрешни кампании само няколко месеца след като маркетинговият шеф Фил Шилър възнамеряваше да напусне Media Art Labs през януари 2013 г. Екипът продължи да създава рекламата на iPad Air миналата година, която показа неговата тънкост и също създаде спот с участието на Робин Уилямс, който рецитира американския драматичен филм Общност на мъртвите поети само преди пет месеца...

https://www.youtube.com/watch?v=jiyIcz7wUH0

В имейл, който изпрати до изпълнителния директор на Apple Тим Кук, който беше разкрит като част от съдебната битка на компанията със Samsung, Шилер каза, че не вярва, че рекламите, създадени в партньорство с TBWA, са били достатъчно ефективни в борбата с маркетинга на Samsung, който изобразява Клиентите на Apple като фенове и култови. „Ако трябва да направим това, трябва да тръгваме“, отговори Кук.

Apple има дълга история с TBWA\Chiat\Day. Преди да бъде придобит от TBWA Worldwide през 1995 г., Chiat\Day създава емблематичната телевизионна реклама „1984“ за Macintosh, показана по време на Superbowl. Този клип е широко смятан за една от най-добрите реклами в историята, въпреки че е излъчен само два пъти по телевизията. Но в последно време тези отношения изглеждат обтегнати.

Преминаването към повече вътрешни кампании показва, че Apple, бореща се с по-бавното търсене след години на буен растеж, търси нов подход, за да възвърне рекламата като едно от ключовите си конкурентни предимства. Разривът между Apple и TBWA\Chiat\Day, които работиха заедно по рекламата на Orwellian Super Bowl през 1984 г., някога би бил немислим, каза Реджис Маккена, консултант по технологичен маркетинг, който представи основателя на агенцията Джей Чиат на Стив Джобс в началото 1980 г.

Вътрешният творчески екип на Apple се ръководи от Тайлър Уиснанд, бивш служител на базираната в Портланд Wieden+Kennedy, преди да се присъедини към Media Arts Lab. Други членове на екипа включват Бил Дейвънпорт, също от Wieden+Kennedy, и музикалният директор Дейвид Тейлър. Говори се, че разривът между Apple и TBWA се разширява, особено защото първият грабва таланти от втория. „Традиционно това е просто не-не“, каза Джон Бойлър, главен изпълнителен директор на 72andSunny, рекламната агенция за Samsung. „Това е индикация за сериозно нарушено доверие.“

Въпреки напрежението, Media Arts Lab все още работи върху текущите телевизионни спотове за iPhone и други реклами за Apple. Но сега се съобщава, че агенцията се състезава директно с вътрешния екип на Apple за кампании. Вътрешните усилия изглежда работят, тъй като компанията за мониторинг на реклами Ad Metrix показва, че рекламният резултат на Apple въз основа на проучване сред потребителите се е повишил от най-ниските 548 през 2013 г. до 564 досега тази година.

Преди няколко години Apple пусна серия от силно критикувани реклами по време на летните олимпийски игри в Лондон. Телевизионните клипове, съсредоточени върху Apple Geniuses, не се оказаха толкова хумористични, колкото компанията се надяваше. Вместо това те не успяха да впечатлят зрителите и бяха свалени от ефир в рамките на седмицата. По това време TBWA каза, че рекламите са предназначени да се показват само за кратък период от време, но мнозина предполагаха друго.

Apple и TBWA\Chiat\Day отказаха коментар.

Какво мислите за последните телевизионни реклами на Apple?